Kaiyun·yunkai(中国)官方网站·IOS/手机版APP下载/APP-雅高集团重新定位铂尔曼品牌 主打商务休闲

本文摘要：作为高端酒店市场扩展计划的一部分，雅高集团新的定位铂尔曼品牌以更有当今更加国际化、与外界维持高度紧密联系、上下班更加频密的旅行者，对于他们而言，工作和生活之间的界限于是以渐渐模糊不清。

作为高端酒店市场扩展计划的一部分，雅高集团新的定位铂尔曼品牌以更有当今更加国际化、与外界维持高度紧密联系、上下班更加频密的旅行者，对于他们而言，工作和生活之间的界限于是以渐渐模糊不清。　　随着铂尔曼酒店网络大大加快扩展，雅高集团对该品牌展开了新的定位。

由“商务”和“休闲娱乐”组合而成的“商务-休闲娱乐(bleisure)”一词精确地演绎了铂尔曼全新的品牌理念，具体内容还包括铂尔曼品牌的新标识以及对设计与艺术、尖端科技的大大执着。　　作为高端酒店市场扩展计划的一部分，雅高集团新的定位铂尔曼品牌以更有当今更加国际化、与外界维持高度紧密联系、上下班更加频密的旅行者，对于他们而言，工作和生活之间的界限于是以渐渐模糊不清。　　雅高集团首席执行官杨凯业先生(Yann Caillère)回应：“高端和奢侈酒店市场是雅高战略的一个关键部分。索菲特品牌新的定位的顺利使我们夺得了该酒店市场消费者和投资者的充份信任。

2007年，我们修复并发售了铂尔曼品牌。如今，我们重塑其品牌标识和服务，使其在充满著白热化竞争的市场中一枝独秀。”　　铂尔曼在2012至2013年期间加快酒店数量快速增长和转型　　在意味着五年的时间里，铂尔曼品牌已在全球23个国家管理共79家酒店。

随着铂尔曼酒店网络的大大扩展，雅高计划到2020年在全球范围内运营最少150家铂尔曼酒店，并更进一步构建500家的远期目标。目前，半数的铂尔曼酒店坐落于亚太区，其中在中国运营的铂尔曼酒店共计15家，使中国沦为享有该品牌酒店数量最少的市场。此外，铂尔曼品牌的足迹也遍布澳大利亚、新西兰、印度尼西亚、印度、马来西亚、韩国、泰国及越南等国家。　　2012年间，全球范围内共计近20家全新铂尔曼酒店门口纳客，地点坐落于还包括伦敦、曼谷、新德里和悉尼在内的著名的大城城市。

2013年，平均值每月将有一家铂尔曼酒店全新开业，铂尔曼还将首次转入如普吉岛、迪拜、墨尔本、河内等颇负盛名的目的地。　　今年6月，铂尔曼品牌全球第80家酒店将在比利时布鲁塞尔开业，这也使比利时沦为该品牌转入的第24个国家。

此外，铂尔曼还将在巴黎积极开展前所未有的项目――新的翻新坐落于巴黎的五家铂尔曼酒店。该项目计划于2014年4月竣工，巴黎埃菲尔铁塔铂尔曼酒店将沦为其中的典范。　　铂尔曼：符合经验丰富的“新一代”旅行者的市场需求　　新一代的旅行者工作和个人生活之间的界限日益模糊不清，因此他们对“保持联系”的市场需求比以往任何时候都要反感。铂尔曼网络中心专为此类旅行者设计，为宾客获取高速的数字体验。

铂尔曼联手微软公司和三星，通过免费的高速无线网络、一体化的娱乐设备以及近期的科技，让宾客从酒店会议室到游泳池边随时随地享用这种体验。　　铂尔曼重塑其服务和品牌标识　　19世纪80年代，取名为铂尔曼的车厢为奢侈火车旅行带给了革命性的转变，归功于此，铂尔曼这个名字与旅行和舒适度密切地联系在一起。此次铂尔曼品牌的新定位在维持这些传统的同时又流经了现代感的理念。

　　铂尔曼新的品牌标识的核心——时尚、当代艺术与设计　　铂尔曼与知名设计师合作，通过他们创作的标志性作品将全球的铂尔曼酒店联系一起。Christophe Pillethas创作了简练且便于辨识的前台招待桌，并且不受火车座椅的灵感设计了扶手椅，在新的阐述迎宾概念的同时交织了铂尔曼在火车旅行时代的起源。　　Mathieu Lehanneur为酒店大堂设计了一座地球仪，寓意铂尔曼品牌国际化的特质。他还为会议所须要设计了一系列物品，以突显品牌“努力工作，乐趣享用(Work hard, Play hard)”的精神，明确还包括一个设计成类似于扑克牌桌的会议桌、为非正式交流或会议间歇用于的私用空间以及一个美术品陈列室，新的定义了酒店唤起创造性的意愿。

　　多元文化主义是铂尔曼品牌DNA的核心。为了突显此特质，铂尔曼品牌将首度在巴黎、伦敦和布鲁塞尔展出当代艺术。通过与当地或国际艺术家的合作，铂尔曼酒店将举行短期或永久性的当代艺术陈列展览。

　　时装设计师Martine Sitbon为铂尔曼员工设计了系列穿著，在展现出铂尔曼品牌专业精神的同时，重新加入了时尚设计元素。　　铂尔曼品牌还与Didier Rey、Jean-Philippe Nuel、Marcello Julia、Harald Klein、Didier Gomez、Isabelle Miaja等国际著名室内设计师合作，在每家酒店为当今的宾客建构设计前卫的空间。

　　独具匠心的餐饮自由选择　　恪守CuisinMotion by Pullman理念，铂尔曼设计了一套几乎现代的餐饮方案，通过一系列充满著品牌特色的服务符合全天候的餐饮市场需求：“Tapastry by Pullman” 专为工作之余的友人小聚而设计;“Vinoteca by Pullman”和“Tea Deli by Pullman”向宾客获取世界各地有所不同风味的美食体验;而“Open Kitchen”堪称将烹调变为一场美食秀。铂尔曼酒店餐厅和酒吧的设计目的增进对话和找到。　　“设计您的旅行(Design your journey)”　　为了演绎其新的定位，铂尔曼与DDB公司合作发售了一项新的广告宣传活动，凸显品牌的新理念。取名为“设计你的旅行”的广告宣传片由英国摄影师Nick Meek摄制制作，将于2013至2014年间发售。

　　此外，铂尔曼改版了品牌标识，减少的新元素来自于阴与阳的概念灵感，铂尔曼“商务-休闲娱乐”体验的双重内涵。铂尔曼品牌精神还将在全新发售的《铂尔曼》杂志中以求演绎，该杂志将专心于旅行、设计和理念方面的内容，与宾客共享找到的热忱。

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